استراتژی محصول شامل چه بخش‌هایی است؟
استراتژی محصول یکی از مهمترین عناصر در مدیریت محصولات است که در جهت بهبود کیفیت، افزایش فروش و رشد شرکت اجرا می‌شود. در حالی که هر شرکتی در بازار خود به تنهایی محصولاتی را ارائه می‌دهد، استراتژی محصول می‌تواند به شرکت‌ها در تمرکز بر روی محصولات مهم و توسعه آن‌ها کمک کند. در این مقاله، به بررسی اجزای استراتژی محصول و نحوه اجرای آن پرداخته خواهد شد.
اجزای استراتژی محصول
استراتژی محصول شامل چهار بخش اصلی است که عبارتند از:
1. بازار هدف: شرکت باید با بازاریابی محصول خود، به مشتریان هدف خود دست یابد. برای مثال، شرکت‌هایی که محصولاتشان برای مصرف کنندگان خانگی هستند، باید به دنبال بازاریابی برای خانواده‌ها و مصرف کنندگان خانگی باشند. در مقابل، شرکت‌هایی که محصولاتشان به صنعت تولید محصولات دیگر ارائه می‌دهند، باید به دنبال بازاریابی برای کسب و کارها باشند.
2. محصول: محصول با توجه به نوع کسب و کار، می‌تواند یک محصول یا یک خدمات باشد. برای مثال، شرکت‌های تولیدی می‌توانند محصولات متنوعی از جمله الکترونیکی، خودرو، لوازم خانگی و غیره تولید کنند. در مقابل، شرکت‌های خدماتی به مشتریان خود خدماتی مانند خدمات تعمیراتی، حمل و نقل و غیره ارائه می‌دهند.
3. قیمت: قیمت محصول باید با توجه به بازار هدف، رقبا و فروش محصول تعیین شود. قیمت محصول باید تعادلی بین قیمت پایین و سوددهی شرکت داشته باشد.
4. توزیع: این بخش از استراتژی محصول برای تأیید این است که محصول شرکت به چه کسانی و در کجا ارائه می‌شود. برای مثال، شرکت‌های خدماتی باید خدمات خود را در مناطقی ارائه دهند که مشتریان آن‌ها در آن‌ها زندگی می‌کنند.
نحوه اجرای استراتژی محصول
برای اجرای استراتژی محصول در یک شرکت، مراحل زیر را باید دنبال کرد:
1. شناختن بازار: شرکت باید بازار خود را به خوبی بشناسد و چالش‌هایی که در آن بازار وجود دارد را تشخیص دهد.
2. شناخت مشتریان: شرکت باید با مشتریان خود و نیازهای آن‌ها آشنا شود و چگونگی ارائه محصول خود به آن‌ها را تعیین کند.
3. توسعه محصول: شرکت باید محصول خود را بهبود داده و به نیازهای مشتریان خود تطبیق دهد.
4. تعیین قیمت: شرکت باید قیمت محصول خود را با توجه به بازار، رقبا و هدف خود تعیین کند.
5. توزیع محصول: شرکت باید با توجه به بازار و هدف خود، محصول خود را به مشتریان ارائه دهد.
نتیجه‌گیری
استراتژی محصول یکی از مهمترین بخش‌های مدیریت محصولات است که به شرکت‌ها در بهبود کیفیت و توسعه محصولاتشان کمک می‌کند. استراتژی محصول شامل چهار بخش اصلی است که عبارتند از بازار هدف، محصول، قیمت و توزیع. برای اجرای استراتژی محصول در یک شرکت، مراحل شناخت بازار، شناخت مشتریان، توسعه محصول، تعیین قیمت و توزیع محصول باید دنبال شود.
